Венислава Петкова представи публична лекция „Дигиталният маркетинг в социалните мрежи“ в БДУ „Проф. Д-р Асен Златаров“
На 25 февруари 2025 г. Студентите от Факултета по обществени науки имаха възможността да се запознаят с най-новите тенденции в дигиталния маркетинг чрез публичната лекция на Венислава Петкова – съосновател на Effective Agency. Събитието беше организирано от Катедра „Маркетинг“ със съдействието на д-р Александър Ангелов и привлече множество студенти, интересуващи се от света на маркетинга и социалните мрежи.
Лекцията започна с обзор на основните социални мрежи – Facebook, Instagram, TikTok и Google – и тяхната роля в дигиталния маркетинг. Лекторът подчерта значението на групите и общностите във Facebook, динамичното визуално съдържание на Instagram, бързо растящата аудитория на TikTok и стратегическата роля на Google в дигиталната екосистема.
Венислава Петкова разказа за своя професионален път и мотивацията си да избере дигиталния маркетинг като кариера. Тя представи дейността на Effective Agency и философията, която стои зад работата ѝ – създаване на реална стойност за потребителите чрез маркетинг, който не просто рекламира, а изгражда здрави взаимовръзки.
Основен акцент на лекцията беше тезата, че маркетингът променя хората чрез истории и преживявания. Венислава Петкова даде примери за успешни кампании, които са изградени около разказване на истории и емоционална ангажираност.
По време на лекцията бяха обсъдени приликите и разликите между социалните мрежи, като бяха представени ключови статистики за всяка от тях. Обърнато беше внимание и върху това как различните платформи влияят на потребителското поведение и как бизнесите могат да ги използват стратегически.
Обсъждайки промяната в социалните мрежи през годините, Венислава Петкова сравни традиционния маркетинг микс (4P – продукт, цена, място, промоция) с модерния модел 5P, който включва и персонализацията. Студентите имаха възможност да анализират реални казуси и да обсъдят как бизнесите адаптират стратегиите си спрямо тези промени.
На въпроса „Трудно ли е да си успешен в социалните мрежи?“, лекторът и представи основните предизвикателства, пред които се изправят както бизнесите, така и индивидуалните създатели на съдържание. Тя сподели практически съвети за справяне с тези трудности и перипетии.
Имиджът също беше сред засегнатите елементи, разгледани по време на интересната среща. Големите организации – държавни, общински, също използват социалните мрежи, но не с цел продажба или популяризиране. Оказа се, че доброто име се гради и в онлайн пространството.
В последната част от лекцията се засегнаха и някои негативни аспекти на социалните мрежи. Венислава Петкова говори за рисковете от зависимост, които могат да се развият в резултат на прекомерно потребление – постоянна нужда от валидация, страх от пропускане на съдържание и влияние върху самочувствието.
Публичната лекция подчерта как създаването на нереален живот в социалните медии може да доведе до съмнения, дистанцираност и загуба на автентичност. Още нещо – от изключителна важност е в социалните мрежи да се използват осъзнато – като инструмент за развитие, а не като капан, в който човек се изгубва.
Лекцията завърши с отворена дискусия, в която студентите споделиха лични впечатления и зададоха въпроси за бъдещето на дигиталния маркетинг. Обсъдени бяха предизвикателствата пред бъдещите маркетолози, както и начините за балансиране между ефективното използване на социалните мрежи и реалния живот.
Събитието даде на студентите не само практически насоки за маркетинг, но и ценен поглед върху влиянието на дигиталния свят върху живота и бизнеса.
Автор: Десислава Комунова
