Как една ежедневна реплика може да се превърне в разпознаваема марка? Този и други въпроси бяха във фокуса на гост-лекцията на Кирил Хаджидинев в Бургаския държавен университет „Проф. д-р Асен Златаров“.
Чрез примери от развитието на своята марка „Айрян Майрян“ гост-лекторът представи основните стъпки при създаването на бизнес - от откриването на пазарна възможност и избора на запомнящо се име до производството, ценообразуването и достигането до потребителите.
Особен акцент беше поставен върху т.нар. „спящи категории“ - утвърдени продуктови категории, в които рядко се въвеждат иновации. Кирил Хаджидинев сподели виждането, че възможностите за нов бизнес невинаги произтичат от нерешен проблем, а понякога се крият в безразличието към познати продукти. Именно там различният подход може да привлече вниманието и да създаде нов интерес.
В рамките на лекцията бяха разгледани и ролята на опаковката за идентичността на марката, екологичните съображения и необходимостта бизнесът да предвижда промените в регулаторната среда. Практическите примери обхванаха още работата с производители и дистрибутори, управлението на разходите и постигането на рентабилност.
Срещата, която бе инициирана от катедра „Маркетинг“, даде възможност на студентите да свържат изучаваните маркетингови концепции с реалния предприемачески опит и да проследзят пътя от идеята до продукт на пазара.
